百度股票历史记录 病毒式营销案例让企业营销更轻松!

历史剧本 2021-01-1384未知admin

  原标题:病毒式营销案例,让企业营销更轻松!

  病毒式营销是一种常用的网络营销方法,百度股票历史记录常用于进行网站推广、品牌推广等,其途径是用户口碑,即从一位用户到另外一位用户那里,这种用户彼此接触的营销,过去也被称为“口碑营销”。由于这种是用户之间自发进行的,因此是几乎不需要费用的网络营销手段。

  病毒式营销是由欧莱礼(O’Reilly Media)总裁兼CEO提姆·奥莱理提出的。奥莱理是美国IT业界的式人物,也是源码概念的缔造者。

  病毒营销在于找到营销的点,如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键,而营销技巧的核心在于如何打动消费者,让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去,让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一,深入挖掘产品卖点,制造适合网络的话题。企业产品病毒营销,效果非常显著。

  

  在互联网上,这种“口碑”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销(也称病毒性营销)便成为了一种高效的营销方式。病毒式营销鼓励用户将营销信息给他人,并为信息的和影响创造潜在的增长动力,使之呈几何级数增长。病毒式营销包含三要素:病原体、易感人群和方式。

  病原体即被推广的产品或事物,它依靠对目标群体的利益、爱好、信息接收方式等的制造点,从而增加关注度。易感人群是可能接收信息并将信息传递下去的人群。方式即的手段和渠道。

  由于这种营销的是用户之间自发进行的,因此它几乎是不需要费用的。正是因为这种营销模式存在先天的优势,所以目前很多销售或是推广活动都更乐于采用这种方式。

  2014年,网上疯传的“冰桶挑战赛”就是一个很好的病毒营销的案例。

  

  2014年入夏以来,冰桶挑战风靡全球。这个由美国ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会发起的慈善活动,要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频,百度股票历史记录再点名人参与。被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么选择捐出100美元。比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等大佬纷纷迎战。

  伴随持续发酵的名人效应,从7月29日—8月12日,ALS协会总部共收到230万美元捐款,而去年同期收到的捐赠只有2.5万美元。截至8月20日,捐款数已高达0万美元。

  美国著名电子商务顾问拉尔夫·F.威尔逊博士认为,“冰桶挑战”是一场成功的病毒式营销。“冰桶挑战”的病原体并非具体产品,而是以慈善为目的,百度股票历史记录期望引起大众对肌萎缩性脊髓侧索硬化症的关注,募集,其病原体并未刻意设计和制造。有影响力的易感人群的参与,是其成功的关键之一。“冰桶挑战”中,全球政、商、文娱等标杆人物纷纷被点名参与,他们拥有的话语权与关注度,本身就是一种巨大的力。

  在2012年春天,在QQ群、微博、上广泛着这样一条信息。

  

  张艺谋拍的《金陵十三钗》日本放映,直接,我们就不可以吗?小日本拍的《xx》3D将于2012年5月12日在中国上映。而5月12日又是国难日。不管怎样,这一天都是悲伤的日子,作为中国人,我们无法忘记历史留给我们的伤痛!敢不敢让《xx》5月12日票为零?扩散至全国。”

  天下没有免费的午餐,任何信息的都要为渠道的使用付费。而在上述案例中我们却看到病毒式营销几乎是零成本的,这种零成本并不是绝对的,这种营销利用的是目标消费者的参与热情,但渠道使用的推广成本是依然存在的,只不过目标消费者受商家的信息自愿参与到后续的过程中,原本应由商家承担的成本到了目标消费者身上,因此对于商家而言,病毒式营销是无成本的。目标消费者则成了自愿付费“为商家打工”的人。

  他们为什么自愿提供渠道?原因在于第一者传递给目标群的信息不是的信息,而是经过加工的,具有很大吸引力的产品和品牌信息,而正是这一披着漂亮外衣的信息,突破了消费者心理的“防火墙”,促使其完成从纯粹受众到积极者的变化。

  而作为我们今天的很多企业还是在以生硬的来宣传自己的品牌和产品,其实我们也可以找到我们的病毒源,用更容易、消费者更容易接受的方式。

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